Смотря что хуже получается, в любом случае если после исследований, и последующих внесенных изменениях эффект не достигнут(под эффектом я понимаю увеличение доли рынка и как следствие увеличение прибыли), то маркетологи где-то недоглядели. В любом случае, что недоглядели и почему не получается, предстоит разруливать самим маркетологам :)

З.Ы. Просто когда человек только начинает делать доски, методом проб и ошибок, внося улучшения в гараже он сам себе и маркетолог и шейпер и бухгалтер.