Когда каждый участник консорциума готов вкладывать больше, чем получать. Когда это правило нарушается, система перестает быть саморегулирующейся, и чтобы уравновесить деструктивные возмущения, в систему нужно будет вносить изменения, которые преобразуют ее в нечто иное, в данном случае прокат.
Вообще в сложившейся ситуации прокат не победить. У П максимально соптимизированы все составляющие (затраты на покупку, ремонт, зарплаты персоналу итп). Прибыль владельца настолько не значащая часть в общем объеме, что попытки заставить систему работать без нее выглядят утопией.
Не знаю, мне кажется можно сказать что прокат это и есть предельная форма оптимизации шаринга, когда ты покупаешь владение необходимым оборудованием ровно столько, сколько тебе нужно, и где нужно.